En

概述

佳能品牌诞生于1963年,当时在美国市场投放了佳能保鲜膜,那是一种用于食品保鲜的聚乙烯膜。从那时开始,该公司凭借优质食品储藏产品和垃圾袋在全世界家喻户晓。1999年,佳能被Clorox公司收购,预示着进入产品系列和生产规模的扩展时期。两年后该公司进入中国市场,佳能现已成为大陆地区最知名的品牌之一。但佳能的很多领先产品实际上是在其广州工厂生产的,因此中国是佳能极为重要的一个市场。

挑战

考虑到品牌的知名度,佳能继续引入了多种定位明确的新产品,每种产品都需要一个明确而统一的视觉包装系统。最显著的是,该公司近期推出了一系列高端食品袋,创建了一个很容易与该公司核心产品系列区分的独特子品牌。但佳能认为原先的包装设计与高端品牌形象不符,因此向奔步广告求助。

解决方案

奔步制定了一个保持佳能品牌形象但同时明确界定了每个产品系列的策略。我们采用了一个简单而有效的配色方案来明确区分该公司的保鲜膜、食品袋、拉链密封袋、垃圾袋和铝箔产品。我们还通过提高照片质量和改变包装上产品的呈现方式引入了更豪华、高端的感觉。佳能的“Fresh Seal”这个高端品牌在保持核心品牌完整性的同时感觉更专业。